蜜雪冰城攻美:1.19美元冰淇淋开路

继去年底洛杉矶好莱坞首店落地，蜜雪冰城正加速攻入美国市场。9月8日公司明确表示，将通过平价茶饮和软冰淇淋吸引当地消费者，目前已布局纽约、硅谷湾区等核心区域，延续国内“高质平价”定位。

定价是杀手锏：招牌软冰淇淋1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，全品类价格带压在1.19—4.99美元，约为当地现制茶饮品牌均价的一半。为贴合嗜甜偏好，还在常规糖度外增设120%—200%超甜档位。

蜜雪的自信来自规模化供应链与集中采购——它反复强调价格优势不靠降质。当国内“开店即增长”见顶，北美这片高客单、高门槛的成熟市场，能否成为第二增长曲线，值得持续观察。出海不是把店开出去，而是把成本结构也带出去。