雪王IP年销破9亿，蜜雪开室内乐园

蜜雪冰城的雪王，正在变成一个独立的生意。公开数据显示，雪王IP衍生业务年销售额已突破9亿元；位于郑州的全球总部旗舰店，超过七成收入来自周边零售。最新推出的139元限量版"雪王探险家"手办，全国限量19999个。今年7月，雪王室内乐园相关公司成立，首家门店落地郑州。

从茶饮品牌的吉祥物，到能够单独变现的文化IP，雪王完成了一次少见的跃迁。它的底气来自规模：数万家门店构成的线下曝光网络，让一个拿着冰淇淋的雪人成为国民级符号，衍生品几乎不需要额外教育用户。

餐饮界认为，蜜雪给行业上了一课——当门店密度见顶、单杯毛利被价格战压薄，品牌资产本身就是新的利润池。但IP生意也有边界：周边与乐园考验的是内容运营与授权管理能力，与卖一杯柠檬水完全是两套功夫。雪王能否持续出圈，取决于它能否被当成一个真正的IP来经营。