香飘飘开9家线下茶饮店试水现制

冲泡奶茶老大哥，也坐不住了。据披露，香飘飘目前已开设及筹备线下奶茶门店共9家，分布在杭州、湖州两地，门店名为“香飘飘原叶现泡奶茶”。这并非临时起意——“原叶现泡”本就是香飘飘近年主推的冲泡新品类，如今把这套语言搬进实体店，定位更偏品牌宣传与体验窗口，未来再结合运营反馈稳步推进。

香飘飘下场做现制，本质是冲调业务触顶后的防御性扩张。当现制茶饮把“新鲜、现做、可定制”做成消费者默认预期，杯装冲泡的场景被持续挤压；不接触线下，就很难理解真实的产品与客流。开几家店，既是试水，也是给品牌在年轻人语境里留一个实体锚点。

对行业而言，这是“传统冲调”向“现制体验”补课的一个注脚。但线下茶饮已是红海，香飘飘的优势在供应链与品牌认知，短板在门店运营与高频上新。体验店能不能反哺主业、而非变成烧钱形象工程，取决于它肯不肯真的把线下当生意而不是广告位。