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张俊杰与霸王茶姬：单店主义出海
张俊杰从无到有，霸王单店月GMV居首、直营扩至883家、海外高增。
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霸王茶姬夺冠营销爆单 小程序崩
郑钦文夺冠霸王推买一送一，小程序崩订单积压，发1350万奖励。
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新茶饮商标保卫战 山寨霸王茶姬判赔35万
最高法公示判例：山寨霸王茶姬门店被判商标侵权及不正当竞争，赔偿35万元。
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霸王茶姬夺冠营销爆单 小程序崩
郑钦文中网夺冠，霸王茶姬买一送一致小程序瘫痪，后发1350万元专项奖励补偿伙伴。
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霸王茶姬海外399店，GMV增114.3%
霸王茶姬二季度末海外门店达399家，海外GMV同比增114.3%，韩国澳门新市场落地。
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霸王茶姬爆单后小程序崩，1350万稳军心
郑钦文夺冠带动霸王茶姬全国爆单致小程序故障，品牌发1350万专项奖励安抚一线门店。
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霸王茶姬国庆上新40+：不联名，死磕小众茶
霸王茶姬国庆档一次性推19系列、40余款区域限定，押注小众茶种而非联名。
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把《小王子》做进抹茶：IP联名开始拼原料学
霸王茶姬携《小王子》登陆中国香港中国澳门，三款抹茶新品主打径山与武夷山茶底。
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连续14个季度盈利，霸王茶姬的海外跑得更快了
二季度GMV达76.6亿元，海外GMV同比增114.3%至5.04亿元，海外门店总数399家。
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霸王茶姬联名小王子，抹茶新品进港澳
三款抹茶系列新品与中国香港、中国澳门限定周边同步推出，并打造联名主题门店。
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蜜雪海外净减783家，霸王却翻倍增长
同一赛道同一窗口，两条海外曲线背道而驰，差异在把什么带出去。
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张俊杰：新茶饮进入存量博弈的下半场
霸王茶姬连续14个季度盈利，创始人称用户需求与消费渠道正发生结构性变化。
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霸王茶姬创始人张俊杰卸任董事长
核心创始人角色调整，品牌近期在产品与出海端动作频繁。
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霸王茶姬首推茶行店、古茗卖啤酒
茶饮边界越扩越宽，从卖茶到卖文化、卖啤酒，菜单越拉越长。
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霸王茶姬进军旧金山南湾
霸王茶姬将进驻旧金山Valley Fair，北加州首店预计秋季开张，加剧湾区茶饮竞争。
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新茶饮互换剧本：蜜雪讲品质霸王拼SKU
2026头部茶饮互换打法：蜜雪升级现磨咖啡讲品质，霸王茶姬狂推新品拼SKU，边界正在模糊。
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新茶饮去单一化：卖茶叶蛋、做Gelato退小酒馆
霸王茶姬上海卖茶叶蛋、古茗做Gelato鲜啤、茶颜关昼夜小酒馆，头部茶饮全时段全品类混战。
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新茶饮出海多点开花：霸王茶姬进旧金山、BlackTree落新加坡
霸王茶姬将开旧金山南湾Valley Fair首店，BlackTree乌节路日客流近千，亚洲茶文化加速全球化。
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茶叶蛋与现打啤酒：新茶饮的两副跨界面孔
霸王茶姬卖5元茶叶蛋、古茗门店卖生啤，新茶饮以“极轻”与“重品类”两种逻辑抢全时段。
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霸王茶姬改抽GMV17%：加盟逻辑被重写
霸王茶姬取消固定加盟费、改收GMV17%综合服务费，新茶饮从卖规模转向卖效率。
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